Emil Momsen

Mediegrafiker - Svendeprøve 2014








Svendeprøve 2014 - Emil Momsen


Kort opsummering af de forskellige opgaver


Jeg har lavet en fiktiv kampagne for WWF indenfor de 4 kernefagområder der er i Mediegrafiker uddannelsen.
• Workflow (en kampagne hjemmeside)
• Typografi & ombrydning (et indstik til MetroXpress)
• Grafik & billedmanipulation (en plakat og et krus)
• Grafisk Design (kampagnen som helhed)


Arbejdsprocess efter brief fra kunde


• Analyse (hvad havde kunden brug for og hvorfor)
• Plakaten var det første jeg lavede, fordi det vigtigt med et letgenkendeligt bærende grafisk element der kan bruges på alle platforme
• Efterfølgende lavede jeg produktet til det digitale medie (kampagne hjemmesiden)
• Herefter det trykte medie (indstikket)









Workflow


Brief Fra kunde

Opgave


Kunden var WWF og opgaven gik ud på at få folk til at blive klar over, hvor alvorligt og seriøst et problem det er, med den globale opvarmning og olieboringerne i Arktis, og få dem til at støtte WWF’s arbejde for at bevare isbjørnen og dens levesteder. De ville gerne køre deres kampagne både på det digitale og trykte medie.

Workflow

Det digitale medie


Hjemmesiden skulle fungere sammen med de sociale medier, nærmere bestemt facebook, instagram og twitter.
Samtidigt havde jeg nedskrevet hvilke punkter, de gerne ville have med på hjemmesiden.
• En forside der flot præsenterer hvad kampagnen går ud på.
• En støtte side hvor man kan udfylde en kontaktformular, bestille en kop eller en plakat samt donere penge til det gode formål.
• En hvad/hvorfor side, som kort opridser hvad pengene går til og mulighed for at downloade indstikket og læse mere uddybende om hvad WWF’s arbejde er.
• En kontakt side.


Analyse


Analyserede deres nuværende hjemmeside, andre støtteorganisationers hjemmeside og kiggede på deres svagheder og styrker, for så efterfølgende at skrive begge dele ned.


Sitemap


Tegnede et sitemap udfra de punkter kunden nævnte under mødet. Sitemappet er for at gøre rede for hvilke menuer, jeg skulle have med og hvad der evt. skulle være under disse.


Skitsering


Skitseret det grafiske webdesign ned på papir, udfra sitemap og analyse. Det skulle være meget overskueligt fordi min målgruppe var så bred. Og da hjemmesiden blot er en del af en større kampagne var det vigtigt at bevare den røde tråd.


Aflevering til kunde

Indvendinger / rettelser


Kunden havde ikke de store rettelser og var meget tilfreds med både layoutet og ideerne/tankerne bag. Efter mødet var kampagnen godkendt, og jeg kunne gå igang med rentegningen. Da det er en fiktiv opgave har jeg sprunget korrekturgangene over.


For at se hele workflowet og rentegningsprocessen download PDF'en nedenfor






Typografi


Brief Fra kunde

Opgave / Indstik


Kunden var WWF og opgaven gik ud på at få folk til at blive klar over, hvor alvorligt og seriøst et problem det er, med den globale opvarmning og olieboringerne i Arktis, og få dem til at støtte WWF’s arbejde for at bevare isbjørnen og dens levesteder. De ville gerne køre deres kampagne både på det digitale og trykte medie.

Jeg vurderede at det kunden skulle have indenfor det trykte medie, var et indstik til Metro Express. Metro Express er en gratis avis som typisk læses af pendlere. Den har derfor en bred læsergruppe og er forholdsvis billig at annoncere i. På den måde vil de komme meget bredt ud til en overkommelig pris. Da målgruppen var så bred, var det vigtigt at lave et grafisk udtryk, der appelerede bredt og kunne vække nogle følelser hos folk, så de fik lyst til at hjælpe. Det er altid en svær opgave at få fat i folks følelser uden at støde dem, men også et godt kneb inden for markedsføring.


Workflow


Efter aftale og brief fra kunde gik jeg igang med at lave layout. Startede med at lave en dummy på 12 sider og havde en liste med punkter som kunden ville have med i deres indstik. Jeg skrev de forskellige punkter fra kunden ned på nogle gule lapper, og da kunden ikke havde set noget layout endnu, var det fint med nogle tilføjelser på dette tidspunkt i processen. Efterfølgende satte jeg det op i InDesign og gjort rede for mit valg af fonte (se side 5 i PDF), farver, grafik, billeder og tone of voice. Til sidst printede jeg en dummy til næste kundemøde.


Aflevering til kunde

Indvendinger / rettelser


Kunden var fiktiv, men gik ud fra kunden var meget tilfreds med layoutet og kun havde nogle få rettelser. Normalt ville der efterfølgende være nogle korrektur gange, men da det er en fiktiv opgave har jeg sprunget korrekturgangene over.


Rentegning & Workflow

(Tryksag)


Så kunne rentegningen begynde.
• Startede med at tilpasse brødtekstens baseline for at få hele teksten til at stå mere rent og roligt (se side 4 i PDF)
• Efterfølgende skulle jeg gøre det let at ændre i og overtage for kollegaer, derfor oprettede jeg »Paragraph styles«, »Character Styles«, »Swatches« og »Cell Styles« (se side 6 i PDF)
• Efterfølgende definerede jeg preflight og tjekkede at alle billeder havde den rigtige farveprofil og udtryk. (se side 8-10 i PDF)


Format


210 x 297 mm (A4)


Æstetik


Brødteksten holder register (baseline grid) hvilket giver et roligere skriftbillede, fordi linjerne står overfor hinanden på alle sider. Jeg har valgt at lave indstikket tre spaltet, da det giver en bedre læsbarhed i forhold til linjelængde. Den perfekte linjelængde ligger godt nok mellem 60 og 70 tegn, mens min ligger mellem 40 og 50. Det er fordi jeg har valgt en condensed font, og jeg synes derfor det tog sig bedre ud og var mere læsevenligt med nogle kortere linjer.


Skriftvalg


Jeg har valgt en god gammel Grotesk font der hedder Univers i en condensed light til brødteksten. Trods at den er light og condensed så er den stadig utroligt letlæselig og fylder ikke så meget, og på den måde giver et rigtig godt skriftbillede. Til mellerubrikker og overskrifter har jeg brugt en nyere font der hedder Gulliver i versaler og i en Bold. Det er en font med små fine seriffer, der står i god kontrast til Univers.


Univers


Tegnet i Sweit af Adrian Frutiger i 1954, men først udgivet i 1957. Den bliver tit sammenlignet med Helvetica og er blevet brugt af mange forskellige virksomheder og organisationer. Både Univers og Helvetica er baseret på 1898 skriftype Akzidenz-Grotesk, derfor ligner de meget hinanden. Nedenfor kan du se forskellen på nogle udvalgte bogstaver. Sort Univers, Blå Helvetica.


Gulliver


Gulliver er en nyere font fra 1993 med en meget høj x-højde og en lav K-højde, den blev fremstillet for at spare plads på papiret til avistryk. Den er meget sammenknebet, men dog uden at det går ud over læsbarheden og samtidigt appelere til både ældre og yngre læsere, da den har et meget moderne look samtidigt med, at den tager sig gammel og mejestatisk ud. Trods sin unge alder. Den løfter skriftbilledet meget, og da det var en så alvorlig sag (som den jeg har valgt) var det vigtigt med en font, der har et seriøst og reelt skriftbillede uden at blive grå og kedelig for den skulle appelere bredt.


For en mere uddybende beskrivelse klik på linket nedenfor






grafik og billedmanipulation


Brief Fra kunde

Opgave / Indhold


Jeg fik overbevist kunden om at en af de ting de havde brug for var en gave i form af plakat og et krus ved større donationer, på den måde får de både sagt tak til dem der støtter deres arbejde med større donationer, og dem der støtter får et fysisk produkt for pengene udover at de støtter en god sag.


Modtagere / Målgruppe


Danskere der gerne vil være med til at støtte det gode formål, dvs. alt fra virksomheder til den almindelige dansker.


Formål


Ved donationer over et vist beløb ville WWF gerne vise deres taknemmlighed og samtidigt øge folks lyst til større donationener ved hjælp af en lille »gullerod/gave«. Plakaten skulle være rørende og samtidig flot visuelt, så man som virksomhed eller privatperson ville kunne hænge den op og vise »Vi/jeg støtter isbjørnen og Arktis«. Plakaten skulle illustere et skrøbeligt Arktis og nogle Isbjørne, der kunne bruge noget hjælp. Koppen skulle være mere rå i udtrykket og være noget som alt lige fra en pædagog til en tømrer ville drikke sin kaffe af. Den skulle ikke vise Isbjørnen som et skrøbeligt dyr, men mere som Arktis konge.

Plakat


Plakaten skulle være rørende og samtidigt flot visuelt, så man som virksomhed eller privatperson ville kunne hænge den op og vise »Vi/jeg støtter isbjørnen og Arktis«, uden at det ligner et reklameskilt. Det vigtige for kunden var ikke så meget at gøre reklame for sig selv, snarere at få folk til at støtte WWF's arbejde og ikke mindst tænke på miljøet. Plakaten skulle illustere et skrøbeligt Arktis og nogle Isbjørne, der kunne bruge noget hjælp.


Krus


Kruset skulle være råt i udtrykket, og være noget som alle ville kunne benytte. Den skulle ikke vise isbjørnen som et skrøbeligt dyr, men mere som Arktis konge, som den jo er.


Workflow

Skitsering


Skitserede nogle forskellige ting ned på papir, hvordan jeg havde forstillet mig plakaten kunne se ud. Efterfølgende valgte jeg den bedste og gik på jagt efter billeder. Fandt nogle billeder på Colourbox der med lidt photoshop kunne komme til at ligne layoutet.


Layout plakat


Layoutede plakaten i photoshop med layout billeder, dvs. de var lavtopløselig og med vandmærker, da kunden først skal godkende layoutet, før man køber billeder.


Layout Krus


Havde allerede visualiseret billedet længe før jeg startede på kruset, så jeg gik direkte til layout i photoshop. Fandt billedet jeg ville bruge og satte det på.


Aflevering til kunde

Indvendinger / rettelser


Kunden var utroligt glad og tilfreds med resultatet og rentegningen kunne begynde.


For en mere uddybende beskrivelse klik på linket nedenfor






grafisk design


Kampagne

Opgave / Indhold


Få hele kampagnen til at hænge sammen: Indstik, plakat og hjemmeside.


Budget


Budgettet var ikke fastlagt, men de ville gerne havde kampagnen til at være viral og fungere på de sociale medier, da man typisk får meget for pengene ved markedføring på de sociale medier kontra udgifterne, der er ved denne form for markedsføring.


Platforme


De skulle bruge en kampagne der skulle give folk lyst til at hjælpe Arktis og isbjørnen ved at støtte WWF med donationer. Jeg researchede på hvad man kunne lave og hvad andre hjælpeorganisationer gjorde, efterfølgende præsenterede jeg mit forslag for kunden og forklarede dem, at det de manglede var et indstik til Metro Expres og en hjemmeside til kampagnen. For at »lokke« folk til at bidrage med større beløb, foreslog jeg dem at fremstille en »gulerod« i form af en gave. De to ting jeg foreslog dem var et krus og en plakat.


det Visuelle udtryk


Alle opgaver skulle have et lyst og køligt, men alvorligt udtryk. Derfor valgt jeg at køre det hele i nogle blå nueancer. Den blå farve repræsentere loyalitet og troværdighed. Det samme gør sig gældende mht. valg af billeder og grafik, det hele skulle have den samme alvorlige og trovædige udtryk, uden at blive gråt og kedeligt.


Plakaten

Guleroden


Jeg gjorde mig en masse overvejelser og tanker vdr. plakaten, da den skulle danne ramme om hele det visuelle udtryk i kampagnen. Den skulle være meget rørende uden at være stødende, og få folk der normalt ignonrere den slags billeder til at få lyst til at gøre noget, samtidigt skulle den være en af grundpillerne i salgsmaterialet. Jeg brugte derfor lang tid på at få plakaten i til at have det helt rigtige udtryk til den historie kunden gerne ville fortælle. Det endte med to isbjørneunger på en isflage. På den måde får plakaten både fortalt historien om at isbjørnene forsvinder og har hårdt brug for hjælp og desuden, ved at anvende en isflage kunne plakaten også fortælle om, at Arktis smelter og forsvinder ud i det blå.


Grafiske elementer

Isgrafik


Jeg havde følgende med til 2. kundemøde:
• Layoutet hjemmeside
• Layoutet plakat og krus
• Indstikket layoutet

Selvom det er layouts jeg har med er det hele sat flot op på kraftigt karton og finpudset, så det ser færdigt ud. Det er kun en grafiker, der skal kunne se at, det er layout. Jeg gør dog kunden opmærksom på at, det er et layout. Grunden til at layoutet ser tæt på så færdigt ud, trods det blot er et layout, er for at vise kunden, at jeg har styr på tingene, og at det de kan forvente i sidste ende er 100% gennemført, og lidt til.


Aflevering til kunde

Indvendinger / rettelser


Kunden havde ikke de store rettelser og var meget tilfreds med både layoutet og ideerne/tankerne bag. Efter mødet var kampagnen godkendt, og jeg kunne gå igang med rentegningen. Da det er en fiktiv opgave har jeg sprunget korrekturgangene over.



For en mere uddybende beskrivelse klik på linket nedenfor